Přeplněné regály výrobků v nás mají vyvolat pocit, že si můžeme vybrat mezi konkurujícími si značkami. Ve skutečnosti je za většinou značek na trhu deset mocných firem. Říká se tomu iluze volby. Velmi zajímavé by bylo podobně rozklíčovat český trh s potravinami, kde vedle zmíněných nadnárodních korporací vládne například „Babišovo impérium“. Kupujete maso, pečivo, mléčné výrobky od různých výrobců (s různými značkami), ve skutečnosti jsou ale skoro všechny součástí babišova monopolu. Nejedná se o konkurenci, ale segmentizaci trhu. Stejné výrobky v různých baleních jsou určeny různým skupinám zákazníků.